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大力实施商标战略助推上海经济社会发展

2018-06-26 13:09:46   来源:崇明注册公司   
商标、专利、版权被称为知识产权领域的三驾马车。其中,商标是最外在、最贴近市场的知识产权,是经济社会发展的重要战略资源,是提升国家、城市和企业核心竞争力的重要途径。上海这些

  商标、专利、版权被称为知识产权领域的三驾马车。其中,商标是最外在、最贴近市场的知识产权,是经济社会发展的重要战略资源,是提升国家、城市和企业核心竞争力的重要途径。上海这些年扶持、孵化、集聚了一大批知名度高的商标企业,这些商标体现了上海的一种实力、一种价值、一种影响力。依托商标这只“无形的手”,上海进一步集聚产业、集聚资源、集聚人才;依托商标这张名片,上海有了参与国际竞争和提升国际影响力的自信心。但是,我们也要清醒地认识到,上海商标的总体发展水平,与上海国际大都市的地位和“四个中心”建设的目标仍不相适应。继续推进上海商标工作向更高层次发展,是当务之急。

  一、从全局高度认识实施商标战略的必要性和重要性

  1. 必要性。经过多年的持续快速发展,上海已站在新的更高的起点上,综合实力、国际竞争力和国际影响力有了长足的提高。但在全球化、网络化时代,上海总体上没有多少无法复制的独特优势,没有在国际上叫得响、能与国际知名商标抗衡的品牌。处于更高发展阶段的特大型城市,资源环境容量有限,遇到的新情况、新问题也多,上海要在未来谋求进一步的发展,必定要走出一条新的发展之路。可以说,创新驱动、转型发展是上海当前经济发展的最强音。创新驱动、转型发展要靠技术、靠智慧、靠管理。商标是技术、智慧和管理的集中体现。因此,实施商标战略是率先走出创新驱动、转型发展新路的有效方法。但凡经济发达的国家和地区,其拥有的高知名度商标数量也是相对较多的。据英国品牌咨询公司在2010年的一项调查表明,世界前100强商标中,美国拥有最多,日本其次,欧洲国家也拥有相当数量,而发展中国家的拥有量则少之又少。各国商标的拥有量基本反映出了当前世界经济发展的大格局。所以,这也告诉我们,上海要发展成为一座国际现代化大都市,就必定要乘势而为,加快商标战略与全市经济发展的深度融合。

  2. 重要性。要做好商标工作,关键是要实施好商标战略。战略是一定历史时期指导全局的方略。面对世界未来的经济竞争,持续领先者、后来居上者往往取决于战略上的成功。商标战略不仅是企业做大做强的战略,也是区域经济发展壮大的战略,更是国家发展强盛的战略。自然经济自给自足,不需要商标战略;计划经济统购统销,不需要商标战略;市场经济是竞争经济,是消费者选择经济,市场经济不相信“无名英雄”,没有驰名、著名商标,竞争优势就无从谈起。因此,在市场经济条件下实施商标战略,是具有全局意义的。上海不仅要加快实施国家商标战略,更要根据上海经济社会、科技、文化的发展趋势,制定本地的商标战略纲要。目前上海商标的中长期规划纲要已在制定之中,希望早日出台,指导全市的商标工作。

  二、政府要成为做好商标发展保护工作的外在动力

  无论政府开展商标保护、管理、还是发展工作,归根到底都是为了更好地服务经济发展大局和社会公众。所以,政府部门要千方百计搭好台,为推动商标战略实施发挥应有的引导作用,为商标发展营造良好的政策环境、法制环境和市场环境。

  1. 加强政策保障。上海商标工作已由前期的“自由发展、重视数量”提升到“提高质量、重点突破”的新阶段。要提高上海商标的整体质量,需要政府积极的商标政策引导和倾斜。各政府职能部门应立足本职、相互协作,依托产业政策、贸易政策、科技政策、信息政策、文化政策等各个政策体系,多管齐下,有侧重地对商标发展的扶持力度。上海目前的区域产业结构调整已初见端倪,以金融服务业,生产性服务业,高端制造业,会展、贸易、咨询等为板块的特色产业集聚区逐步形成,对这些集聚区,各区县政府要因地制宜、有的放矢地给予相应的商标政策扶持,以促进这些产业的商标发展壮大。

  2. 搭建重要平台。政府有责任为企业商标的注册、培育、发展、保护、交易搭建平台。上海工商部门正在努力筹建上海商标展览馆,这是一个重要平台,是上海商标历史沉淀、形象展现、未来规划的重要窗口。我们也在积极争取建立商标局上海总部,总部的成立,将大大便捷周边地区的商标注册,也将进一步集聚长三角地区,甚至华东地区的商标资源,为上海长期发展服务。

  3. 加强商标保护。商标等知识产权的保护状况是检验城市法律秩序的重要标准,是评价城市投资环境的重要标志。它一定程度上体现了城市的法制化、现代化和国际化程度。因此,政府部门,尤其是工商部门,要认真履行商标保护的法定职责,加大商标保护力度。要在保护工作中,不断改进工作方法,善于从长效监管、常态监管入手,实现对商标的高效率、高质量保护。著名商标作为具有较高知名度的商标,更容易被人侵权,所以,有关政府部门要加快著名商标的地方立法,推动著名商标获得法律保护,为企业做大做强商标营造良好的法制环境。

  三、企业要成为实施商标战略的内生动力

  商标是企业的核心竞争力,是企业决胜于市场的利器。有人说,“市场比工厂更重要,拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌”。所以,企业作为市场的主体和商标的主体,要充分认识商标的重要性,不断增强实施商标战略、创建自主品牌的能动性、主动性和积极性。

  1. 增强商标战略意识。企业实施商标战略,应具有战略眼光,树立战略思维。要把做大做强商标作为战略任务来完成。企业应制定一个适合企业自身发展的商标战略。这一战略不能照抄照搬他人模式,不能千篇一律,应各具特色,符合实际。在商标使用上,要坚决克服短视行为,要作长远规划。企业要有创驰(著)名商标的雄心和信心,要勇于朝着这个方向不懈地努力。

  2. 提高商标保护意识。近年来,政府在努力打造行政保护、司法保护、企业自我保护与社会保护相结合的商标专用权保护机制。在这个机制中,企业自我保护的作用不容忽视。企业要善于以商标相关法规为武器,采取各项行之有效的措施,实行自我保护,维护自身合法的商标权益,为商标长远发展打牢基础。

  3. 促进商标增值增效。为什么一件同样的衣服,贴上不同的商标,体现出却是不同的价值?因为,商标作为一种软资源,需要企业不断赋予它丰富的内涵,才能使其保持较高的附加值。企业一旦不再运作这件商标,它就可能失去价值,变得一文不值。所以,企业作为拥有商标的主体,应该加强经营管理,提高产品服务质量,加快技术创新,以促进商标增值,提高商标的含金量和附加值,避免商品同质化竞争造成企业的竞争优势下降。企业要不断加强商标宣传,增强商标活力和持久生命力,推动商标从数量到质量的整体升位。

  四、社会各界要成为支持商标发展的有力支撑

  1. 发挥行业组织(协会)作用。行业组织、行业协会是政府与企业的沟通桥梁,应当积极发挥组织和传递作用,应当当好行政主管部门的参谋,发挥服务职能,全面为企业提供商标法律政策咨询服务、商标战略和策略规划指导。

  2. 促进商标中介服务机构发展。要大力发展各类商标中介服务机构,为企业提供专业化、个性化的咨询、代理、评估等商标服务,促进商标权利人之间的商标移转和运作,提高企业应对市场需求的能力和解决商标培育、发展、运作过程中所存在问题的能力。

  3. 借助大专院校的力量。商标人才是商标发展的基础。我们要积极实施商标人才计划,建立国际品牌管理人才和行政管理人才战略高地。促进国际、国内商标管理人才的培养和交流,与专业院所联手,创建和完善上海商标人才培养体系,为政府部门开展商标指导和企业自主商标建设提供人才资源。

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